2015 年，SONY 高層開始思考轉變，不被市場所左右，先定好有競爭力的售價，再從產品設計上妥協與修正。不再進行價格破壞，售價近 30 萬日元的頂級 Walkman 只是其中一個例子。另一款家庭影院投影機，一部售價高達 800 萬日元，採用雷射光源，實現了業界最高亮度與對比的水準，打贏市面上只求廉價銷售的競爭對手。也讓市場意識到，這樣的定價策略才是企業應該追求的方向。
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